記者王海艷 合肥三洋25日上交去年成績單，去年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入38 .92億元，同比增長27.6%；凈利潤3.21億元，同比增長6.35%。此前三天的22日，其冰箱項(xiàng)目一期工程竣工，公司正式加入到冰箱行業(yè)的競(jìng)爭中。合肥三洋董事長金友華表示，去年家電行業(yè)整體環(huán)境不佳，原材料價(jià)格上漲，取得這樣的成績并不容易。
帝度冰箱今年欲達(dá)盈虧平衡
去年11月份，合肥三洋制定了“532”發(fā)展新戰(zhàn)略，即用五年時(shí)間，打造白電、核心零部件、生活電器等三大品類，實(shí)現(xiàn)銷售收入200億，這也標(biāo)志著合肥三洋的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的階段。不過，合肥三洋也面臨著層層挑戰(zhàn)。2011年以來受宏觀調(diào)控政策影響、房地產(chǎn)行業(yè)全線受控、家電下鄉(xiāng)政策逐步退出、出口形勢(shì)不能回暖等因素影響，家電行業(yè)發(fā)展整體進(jìn)入低谷，不少龍頭企業(yè)紛紛采取收縮策略。此外，合肥三洋也坦承，日本三洋將部分資產(chǎn)及渠道出售給海爾，對(duì)公司市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境產(chǎn)生不利影響。
在此環(huán)境下，合肥三洋則選擇逆勢(shì)擴(kuò)張。2月22日，“400萬臺(tái)冰箱項(xiàng)目一期竣工投產(chǎn)典禮暨合肥三洋·帝度全球經(jīng)銷商大會(huì)”在安徽合肥召開，帝度冰箱在中國市場(chǎng)上啼聲初試。
“下一步怎么來做‘帝度’？第一年要投入，甚至不賺錢，投入包括品牌、設(shè)備、市場(chǎng)等，我們有信心帝度冰箱今年做到盈虧平衡，最多略有虧損，等明后年來實(shí)現(xiàn)盈利?！苯鹩廊A說。
去年5月，合肥三洋即表示將投入超過6億元的巨資，建設(shè)冰箱生產(chǎn)基地，重點(diǎn)研發(fā)、生產(chǎn)多門、對(duì)開門的法式和日系中高端冰箱，同時(shí)兼顧三四級(jí)市場(chǎng)的高性價(jià)比產(chǎn)品。
全面鋪開2萬多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)
但由于合肥三洋對(duì)“三洋”品牌的使用領(lǐng)域受限，導(dǎo)致業(yè)界對(duì)于合肥三洋如何進(jìn)軍冰箱領(lǐng)域充滿了猜想。直至去年11月，公司宣布啟動(dòng)雙品牌戰(zhàn)略，“帝度”新品牌浮出水面，冰箱的品牌問題才由此塵埃落定。記者了解到，本次冰箱項(xiàng)目的一期竣工投產(chǎn)使合肥三洋目前的冰箱年產(chǎn)能達(dá)到了150萬臺(tái)。至明年二期項(xiàng)目建設(shè)完成后，公司整體冰箱產(chǎn)能預(yù)計(jì)將達(dá)到400萬臺(tái)，年產(chǎn)值將突破80億元。
金友華表示，冰箱產(chǎn)品推出后，公司一方面將把現(xiàn)有的2萬多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)逐漸鋪開，另一方面將著重考慮通過自建專賣店來拓展銷售渠道，由此加強(qiáng)對(duì)各級(jí)渠道的掌控力度。“公司進(jìn)軍冰箱市場(chǎng)的步伐較為穩(wěn)健，今年的出貨量預(yù)計(jì)為50萬臺(tái)，爭取2013年翻番達(dá)到100萬臺(tái)的規(guī)模，屆時(shí)才算是在冰箱行業(yè)站穩(wěn)了腳跟。”
據(jù)悉，合肥三洋還向全球經(jīng)銷商宣布，未來將繼續(xù)加大與伊萊克斯、惠而浦等全球家電巨頭的合作力度，積極促進(jìn)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，搶占國際競(jìng)爭的制高點(diǎn)。
