這里是甲骨文中“大邑商”的王都所在，是“文王拘而演周易”的智慧源點(diǎn)；這里是洹水環(huán)抱的殷墟故地，是太行大峽谷中鬼斧神工的天然畫(huà)卷。

這里流淌著甲骨文的千年文脈，傳頌著殷商文明的永恒回響。

一眼三千年，古都煥新彩。如今，走過(guò)安陽(yáng)每一處街角轉(zhuǎn)彎、佇立在每一道綠林旁，都能感受古老文明正煥發(fā)新生。

近年來(lái)，安陽(yáng)市深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，堅(jiān)持“更聚焦、更市場(chǎng)、更具體”發(fā)展思路，深入推進(jìn)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，深度融入“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌體系，著力打造殷墟甲骨文中華文化新地標(biāo)、中原文旅新名片，全力建設(shè)區(qū)域文旅融合發(fā)展中心、國(guó)際旅游目的地城市，文旅強(qiáng)市建設(shè)呈現(xiàn)提質(zhì)增效、蓬勃發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。

紅旗渠青年洞。

新機(jī)制激發(fā)新活力

厚重的文化底蘊(yùn)造就了安陽(yáng)豐富的文旅資源——

“洹水安陽(yáng)名不虛，三千年前是帝都。”安陽(yáng)市是中國(guó)八大古都之一、國(guó)家歷史文化名城，是甲骨文的故鄉(xiāng)、周易的發(fā)源地、紅旗渠精神的發(fā)祥地，是世界文化遺產(chǎn)殷墟、曹操高陵、中國(guó)文字博物館所在地，是全國(guó)首批研學(xué)旅游目的地城市。安陽(yáng)市文旅資源豐富，既有厚重的歷史文化，又有秀美的山水風(fēng)光，還有歷久彌新的紅色精神，現(xiàn)有世界文化遺產(chǎn)2處、國(guó)家級(jí)文保單位26處、A級(jí)旅游景區(qū)38家，年接待海內(nèi)外游客5000余萬(wàn)人次。

如何進(jìn)一步盤(pán)活文化家底，使文旅市場(chǎng)活躍起來(lái)？安陽(yáng)從三個(gè)方面著手發(fā)力：

高位推動(dòng)，頂層設(shè)計(jì)入手，統(tǒng)攬全局尋求解決之道。

2022年，安陽(yáng)市印發(fā)《安陽(yáng)市“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》，提出以打造千億級(jí)文化旅游產(chǎn)業(yè)、建設(shè)文化旅游強(qiáng)市為目標(biāo)，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容提質(zhì)升級(jí)，打響安陽(yáng)殷商文化品牌，推動(dòng)建設(shè)文化傳承創(chuàng)新示范區(qū)和區(qū)域文旅融合發(fā)展中心；同年，省委、省政府明確提出，要豐富業(yè)態(tài)，把安陽(yáng)市打造成國(guó)際旅游目的地城市。

成立“6+1”工作專(zhuān)班，安陽(yáng)舉全市之力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，持續(xù)推進(jìn)“暢行安陽(yáng)”“美味安陽(yáng)”“文創(chuàng)安陽(yáng)”“美宿安陽(yáng)”“樂(lè)游安陽(yáng)”“演藝安陽(yáng)”行動(dòng)計(jì)劃，促進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

2025年，安陽(yáng)全面啟動(dòng)《安陽(yáng)市“十五五”文化旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》編制工作，謀劃建設(shè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目20個(gè)、總投資24.1億元。

精心策劃，推出多條線(xiàn)路，不斷助推文旅發(fā)展的紅火勢(shì)頭。為滿(mǎn)足游客多元化需求，安陽(yáng)市融合“文化、山水、美食、親子、紅色”五大主題，推出“中華漢字·文脈探源”漢字文化尋蹤之旅、“紅色沃土·青山映翠”紅色經(jīng)典攬勝之旅、“千年古都·風(fēng)云壯闊”歷史人物探跡之旅、“穿越千年·古建燦爛”古街古建回溯之旅、“山水安陽(yáng)·運(yùn)動(dòng)休閑”詩(shī)畫(huà)運(yùn)動(dòng)健康之旅、“夜游古都·邂逅傳奇”“嗨玩”漫步夜游之旅等六條精品旅游線(xiàn)路，為游客提供多個(gè)出行選項(xiàng)。

全面發(fā)力，開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)，在世界推介安陽(yáng)文旅。今年以來(lái)，安陽(yáng)赴馬來(lái)西亞和泰國(guó)舉辦安陽(yáng)文旅推介會(huì)，組織挪威太極拳文化交流演出等活動(dòng)；邀約20余國(guó)海外華校校長(zhǎng)、韓國(guó)旅行商代表團(tuán)來(lái)安陽(yáng)研學(xué)踩線(xiàn)，達(dá)成客源互送意向；接待14個(gè)共建“一帶一路”國(guó)家和地區(qū)研學(xué)旅游探訪團(tuán)，與16家境外旅游要素企業(yè)進(jìn)行對(duì)接，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)東南亞客源市場(chǎng)。

新項(xiàng)目打造新載體

抓好大項(xiàng)目、演好“重頭戲”，是安陽(yáng)市推進(jìn)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的重要抓手，也是增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要路徑。

自2024年2月26日殷墟博物館開(kāi)館以來(lái)，觀展民眾絡(luò)繹不絕。“為了一座館，奔赴這座城”，成為許多人到安陽(yáng)的理由。

以殷墟博物館為核心，安陽(yáng)市持續(xù)整合殷墟景區(qū)、洹河夜游、殷墟考古文旅小鎮(zhèn)，“串珠成鏈”推動(dòng)殷墟文旅打造新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場(chǎng)景，可游、可觀、可玩、可品的“大邑商”已然形成。

安陽(yáng)文創(chuàng)產(chǎn)品——甲骨文撲克牌。

以今年“五一”假期為例，殷墟片區(qū)上演“現(xiàn)象級(jí)”文化盛宴。以“商朝奇遇記”為主題，殷墟博物館、殷墟宮殿宗廟遺址、殷墟考古文旅小鎮(zhèn)、洹河月亮島、殷墟王陵遺址五大文化場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)發(fā)力，創(chuàng)新推出實(shí)景演藝、互動(dòng)體驗(yàn)和多元講解服務(wù)：殷墟博物館開(kāi)展“跟著館長(zhǎng)看展覽”活動(dòng)，館長(zhǎng)當(dāng)向?qū)В瑤ьI(lǐng)游客穿越三千年；殷墟考古文旅小鎮(zhèn)打造“百樂(lè)門(mén)回憶錄”“國(guó)潮音樂(lè)會(huì)”沉浸劇場(chǎng)，全天精彩不斷；洹河月亮島上演大型實(shí)景演藝《洹溯·大邑商》，千架無(wú)人機(jī)編隊(duì)勾勒出甲骨文星空，特別是XR技術(shù)加持的“再現(xiàn)·大邑商”數(shù)字劇場(chǎng)，讓游客穿越時(shí)空與商王武丁對(duì)話(huà)。

中國(guó)文字博物館推出了“拾趣方塊字——青少年教育體驗(yàn)展”，讓眾多青少年流連忘返。曹操高陵遺址博物館特別推出的“映照魏武”三國(guó)文化沉浸游，讓游客收獲穿越三國(guó)的獨(dú)特體驗(yàn)。安陽(yáng)博物館舉辦“我在安博畫(huà)文物”“安博考古坊”“玄鳥(niǎo)生商”VR沉浸展等，吸引眾多游客到博物館學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

新業(yè)態(tài)開(kāi)啟新“窗口”

站在新風(fēng)口，安陽(yáng)市打開(kāi)新思路，開(kāi)辟新“窗口”。

洹河演藝、實(shí)景演出、文物探秘……提供沉浸式文旅體驗(yàn)——

夜幕降臨，洹河月亮島附近橋梁、岸線(xiàn)、部分樓宇被燈帶點(diǎn)亮，兩岸的旖旎繁華一覽無(wú)余。

每逢假期，安陽(yáng)市依托廣闊水域和古城老街特色，推出“一眼三千年洹水畫(huà)中游”水上演藝、“古韻鎏光·燈火安陽(yáng)”古城夜游等活動(dòng)，日均20萬(wàn)人次在燈光里、在現(xiàn)代藝術(shù)中感受安陽(yáng)千年文明的沉淀。

這樣的現(xiàn)象不是偶然，而是立足資源開(kāi)發(fā)業(yè)態(tài)，創(chuàng)新產(chǎn)品供給帶來(lái)的變化。

安陽(yáng)自然山水和人文景觀齊具，如何將豐厚的文旅資源“家底”轉(zhuǎn)成流量？

用好資源、用活資源、豐富產(chǎn)品供給，成為安陽(yáng)文旅發(fā)展的共識(shí)。

安陽(yáng)吸引八方游客。

殷墟景區(qū)內(nèi)，短劇《甲骨文之父——王懿榮》在古樸悠揚(yáng)的樂(lè)聲中正式上寅，百余年前小屯村村民生活的場(chǎng)景展現(xiàn)在游客面前，演員通過(guò)語(yǔ)言、動(dòng)作、神態(tài)，生動(dòng)地演繹了王懿榮發(fā)現(xiàn)甲骨文的過(guò)程。

在安陽(yáng)，文化看得見(jiàn)、摸得著、能體驗(yàn)，解鎖了新玩法。從前“上車(chē)睡覺(jué)，下車(chē)拍照”到如今“身在其中，樂(lè)在其中”，安陽(yáng)正帶領(lǐng)游客領(lǐng)略更多新玩法。

融合、跨界、拓展……如今的安陽(yáng)，還有眾多文旅活動(dòng)讓游客盡享“年輕態(tài)、新玩法”。

紅旗渠畔，《太行·紅日》等沉浸式體驗(yàn)式演出項(xiàng)目上演，觀眾仿若穿越歷史，置身于紅旗渠修建的激昂歲月，開(kāi)啟一場(chǎng)震撼心靈的視聽(tīng)盛宴；湯陰岳飛廟組織岳家拳表演、古裝表演，將糖人糖畫(huà)、剪紙、蹴、投壺等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目搬至景區(qū)；昆玉山景區(qū)開(kāi)展“第五屆菊花文化節(jié)”，讓游客暢游昆玉山，登高賞歷史；在安陽(yáng)古城倉(cāng)巷街、縣前街、西大街等地，“春日有信·百花有約”非遺互動(dòng)戲劇、“簪花少年”古城快閃等特色活動(dòng)圈粉無(wú)數(shù)……各景區(qū)用新業(yè)態(tài)滿(mǎn)足更“旺”的需求，讓游客從“走馬觀花”轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)”，為增加流量奠定了基礎(chǔ)，“有看頭、更有玩頭”逐步成為安陽(yáng)文旅的新特征。

新熱點(diǎn)釋放新動(dòng)能

敏銳地抓住時(shí)間與空間的熱點(diǎn)，是安陽(yáng)釋放文旅融合新動(dòng)能的又一法寶。

入夜，在燈火璀璨、如織人流中，安陽(yáng)市展現(xiàn)出充沛的活力與飽滿(mǎn)的激情。

殷墟片區(qū)“變身”超大舞臺(tái)，由深厚的歷史文化“打底坐鎮(zhèn)”，無(wú)人機(jī)燈光秀、音樂(lè)節(jié)、文化節(jié)、篝火晚會(huì)等夜游主題活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生，引來(lái)八方游客嘖嘖稱(chēng)贊。

安陽(yáng)持續(xù)打造“大邑商·夜安陽(yáng)”夜間文旅品牌，推出夜游博物館、夜賞古城、夜娛殷墟等夜間文旅活動(dòng)，推動(dòng)殷墟博物館、中國(guó)文字博物館、安陽(yáng)博物館等夜間向游客延時(shí)開(kāi)放；在安陽(yáng)古城倉(cāng)巷街組織開(kāi)展“古韻鎏光·燈火安陽(yáng)”活動(dòng)；推出一批夜間文創(chuàng)潮店、特色美食餐館和街區(qū)，持續(xù)豐富夜游、夜賞、夜娛、夜購(gòu)、夜食等內(nèi)容，讓游客嗨玩夜安陽(yáng)，越“夜”越精彩。

捕捉空間中的“熱點(diǎn)”，美麗鄉(xiāng)村游多點(diǎn)“開(kāi)花”。林州市高家臺(tái)村憑借優(yōu)美的自然風(fēng)光，吸引了眾多藝術(shù)愛(ài)好者前來(lái)寫(xiě)生創(chuàng)作。來(lái)自各地的畫(huà)家、美術(shù)院校學(xué)生齊聚于此，支起畫(huà)板，用畫(huà)筆描繪高家臺(tái)村的山水美景、古樸村落；湯陰縣小河村、部落村舉辦“五月飛花季，美麗鄉(xiāng)村游”活動(dòng)，開(kāi)展《芳華》等系列情景劇表演，成為假日網(wǎng)紅爆點(diǎn)；林州市止方村以民俗文化為核心，精心打造了一系列精彩紛呈的民俗文化體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客在參與互動(dòng)中感受民俗文化的獨(dú)特魅力，樂(lè)趣滿(mǎn)滿(mǎn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年“五一”假期，安陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游人數(shù)達(dá)到110萬(wàn)人次，成為全市旅游產(chǎn)業(yè)的重要增長(zhǎng)極。

創(chuàng)造消費(fèi)的“熱點(diǎn)”，以“文創(chuàng)+”模式激活文化基因。今年“五一”假期，殷墟博物館西廣場(chǎng)的文創(chuàng)集市火爆出圈，成為全國(guó)游客的熱門(mén)打卡地。其中，以殷墟出土文物為靈感的“玉龍玉鳳紋飾”隨身鏡系列文創(chuàng)產(chǎn)品，開(kāi)售當(dāng)日便告罄。該產(chǎn)品巧妙融合商代玉龍、玉鳳紋飾與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，鏡背鐫刻甲骨文“安”字，寓意平安相伴，成為游客爭(zhēng)相選購(gòu)的文化伴手禮。

2024年以來(lái)，安陽(yáng)市重點(diǎn)景區(qū)、博物館持續(xù)發(fā)力，共推出各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品500余種，目前在售文創(chuàng)產(chǎn)品品類(lèi)有八大類(lèi)2200余種。安陽(yáng)文創(chuàng)呈現(xiàn)出種類(lèi)豐富、維度多樣、IP鮮明的景象。

林州林慮山國(guó)際滑翔基地。

“安陽(yáng)的文化IP打造需要扎根歷史、貼近生活、擁抱創(chuàng)新。”安陽(yáng)市文化廣電體育旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)，他們將圍繞殷墟、中國(guó)文字博物館等核心資源，開(kāi)發(fā)更多“可體驗(yàn)、可帶走、可傳播”的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓甲骨文IP成為城市發(fā)展的“文化芯片”。

助燃服務(wù)的“熱點(diǎn)”，讓流量變“留量”。今年“五一”假期期間，安陽(yáng)市全民總動(dòng)員，自覺(jué)讓路于客、讓景于客、服務(wù)于客，讓游客體會(huì)到“家”的溫馨；萬(wàn)泉湖景區(qū)對(duì)周邊三省五市游客推出假期免門(mén)票優(yōu)惠政策；岳飛廟景區(qū)推出背誦岳飛詩(shī)詞免首道門(mén)票政策；全市近200家公共機(jī)構(gòu)內(nèi)部停車(chē)場(chǎng)6000多個(gè)停車(chē)位免費(fèi)開(kāi)放；四大博物館之間開(kāi)設(shè)公交循環(huán)線(xiàn)路，殷墟片區(qū)開(kāi)通擺渡車(chē)；1萬(wàn)余名志愿者在景區(qū)當(dāng)起咨詢(xún)員、交通員、安全員……

厚重的文化，多樣的業(yè)態(tài)，熱情的服務(wù)，吸引著四面八方的游客慕名而來(lái)。

新媒體煥發(fā)新風(fēng)采

為了助推安陽(yáng)文旅高質(zhì)量發(fā)展，不斷提質(zhì)升級(jí)實(shí)現(xiàn)跨越式躍層進(jìn)階，安陽(yáng)市圍繞打造殷墟甲骨文中華文化新地標(biāo)的目標(biāo)，組建包含央媒、省媒、市縣融媒于一體的“安陽(yáng)甲骨文新媒體矩陣”，高效協(xié)同，高位推動(dòng)，突破時(shí)間和空間局限，不遺余力向全世界推介安陽(yáng)新形象，展現(xiàn)安陽(yáng)文旅發(fā)展新風(fēng)貌。

從巍巍太行到厚重殷墟，安陽(yáng)市聯(lián)動(dòng)京津冀，共創(chuàng)“到中國(guó)旅游必到殷墟參觀，看中華文化必看甲骨文字”的廣泛共識(shí)，“安陽(yáng)，一生必去的城市”的嶄新形象深植人心。

殷墟博物館。圖片均由安陽(yáng)市文化廣電體育旅游局提供

從洹水河畔的文明星火，到數(shù)字煥新的漢字之光……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至6月25日，“安陽(yáng)甲骨文新媒體矩陣”傳播曝光聲量突破百億，八方游客循聲而來(lái)。當(dāng)山東13歲少年暢游安陽(yáng)寫(xiě)下千字詩(shī)文，深情詠誦回蕩太行大峽谷；當(dāng)煙臺(tái)少年觀看話(huà)劇《紅旗渠》感動(dòng)落淚道出：“很震撼，一定要到紅旗渠去看看。”紅色基因和精神開(kāi)始融入血脈，“古都安陽(yáng)”的感召跨越山海。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1—5月，全市共接待游客4042.62萬(wàn)人次，旅游綜合收入336.34億元，分別同比增長(zhǎng)18.04%、15.23%。

年輕游客來(lái)了，親子游客來(lái)了，海外游客也來(lái)了，來(lái)了不想走，走了還要來(lái)。

安陽(yáng)，一生必去的城市！（藺然 安然）