2022年09月23日
李婷婷
市委書記張建慧在周口市四屆人大八次會議閉幕講話中提出，要弘揚“重義守信、崇德向善，不甘落后、奮勇爭先，開拓創新、務實重干”的“周口精神”。24字的“周口精神”是千萬周口人民在長期生產生活實踐中所形成的寶貴品質，將引領這座城市的快速發展。在學習“周口精神”過程中，筆者一直在思索如何營造氛圍引導人民群眾積極踐行“周口精神”，講好周口故事、樹好周口城市形象？
以往的城市形象宣傳是以政府為主導的官方宣傳，視角多是宏觀性的。如今，人人都有麥克風，特別是快速興起的短視頻，具有輕量化、強社交的參與式傳播特性，有利于豐富城市形象的符號挖掘與表達，為城市形象傳播提供了新思路。對于周口而言，要把握移動短視頻的傳播特性，探討時下周口城市形象傳播創新性的現實路徑，營造良好氛圍，調動更多的周口人加入弘揚“周口精神”的隊列中來。
發現身邊的美好與感動，講好周口時代故事
目前，周口擁有國家衛生城市、國家園林城市、全國綠化模范城市、全國雙擁模范城等多項榮譽稱號，正在加力沖刺創建全國文明城市，市容市貌煥然一新。周口人紛紛感慨：周口更美了！更暖了！更靚了！這是“周口精神”的現實觀感，從這座城市的生機、活力中凸顯了“不甘落后、奮勇爭先”的精神內核。
讓“周口精神”進一步扎根于周口人民心中，需要發揮群眾智慧。在移動短視頻時代，應鼓勵老百姓挖掘周口區域內接地氣的生活場景，進行創作并發布新鮮、有趣、有創意的城市形象短視頻。通過短視頻來記錄和展現發生在身邊的閃光點、溫馨場景、城市環境、人民生活等，以此來展現文明和諧、美麗宜居的城市面貌。這樣一來，需要創作者貼近性和生活化地去記錄一座城市。貼近性能夠增強人們對內容的關注度，而生活化則有利于增強傳播內容的情感溫度，讓“崇德向善”的力量外化為城市文化的主流聲音。
用短平快的方式記錄美好生活，展現文明新風中的周口人、周口事、周口景、周口城，能極大地增強市民的認同感、幸福感和獲得感。
深挖革命歷史資源 ，講好周口紅色故事
周口有著光榮的革命傳統，其紅色文化資源比較豐厚。早在第一次國內革命戰爭時期，周口就有黨的活動。周口還有基于地方紅色故事所建造的革命歷史紀念館。如：西華的杜崗會師紀念館、扶溝的吉鴻昌將軍紀念館等。西華的杜崗會師紀念館作為紅色歷史發生的地點，真實保存了歷史痕跡，扶溝的吉鴻昌將軍紀念館作為全國規模最大的吉鴻昌個人紀念館承載著豐厚的紅色精神。在周口這片熱土上，無數英雄兒女為救亡圖存，書寫了一個個動人的革命故事，充實了革命戰爭年代的“周口精神”。
以往，周口的紅色故事多以文字形式呈現，傳播范圍有限，難以被多數人所了解和熟悉。因此，可以發揮短視頻在銘記光輝歷史、傳承紅色基因中的作用，讓周口紅色故事的講述更為形象和直觀，這樣就更有利于擴大受眾和傳播范圍，讓更多人感受到周口紅色文化的魅力，更有助于在弘揚革命精神中汲取奮進新時代的拼搏力量。
充分研究本土特色文化，講好周口地域故事
周口古稱“周家口”，地處沙河、潁河、賈魯河三川交匯處，因水而生，周口市區因此得名——川匯區。從明清時期的漕運重鎮到如今冉冉升起的“臨港新城”，周口在古今的傳承中，形成了屬于自己的文化風采。如：沙潁河、賈魯河沿線還存有周口水灌臺、叢臺、高山頂遺址，以及關帝廟、鎮沖寺等文物古跡。
周口也是伏羲文化、道家文化、農耕文化的發祥地。雖然周口的歷史悠久，文化底蘊深厚，但是無論是從人文還是歷史領域來看，周口的文化知名度并不高。移動短視頻日益普及的今天，立足周口地域文化特色，充分研究周口本土歷史文化，熟悉周口本地的歷史發展和文化背景，充分挖掘和利用當下現有特色文化資源，通過短視頻以影像化、視頻化的方式實現對本土文化的展現和表達，不僅有利于促進周口區域文化的挖掘和呈現，還能給短視頻用戶提供富有周口文化的視聽體驗和獨具魅力的視覺盛宴，這是傳播“周口精神”、講好周口故事的一種有效路徑。
用好媒體的“金麥克風”，深化周口形象的多維表達
作為擁有“金麥克風”的周口主流媒體，除了從宏觀視角方面展現周口城市形象外，還可在抖音、快手等短視頻平臺傳播方言樂曲、本地美食、個性人物、溫情故事、百姓生活等富有地方特色的內容，展現接地氣、有溫度、有情感的城市生活，以生動、鮮活的內容推動周口形象的立體化呈現和場景化表達。同時，主流媒體也可與短視頻平臺聯動策劃特色活動。如：依據周口地區優秀民間技藝淮陽泥泥狗、扶溝沈家嗩吶、項城龍舞、川匯區八卦拳、鹿邑德黑陶制作、傳統戲劇越調以及中國傳統節目,結合周口當地的民俗文化活動等主動設置話題互動活動，引導短視頻用戶創作展現富有周口地方文化特色的短視頻作品。通過主流媒體搭臺，為城市形象短視頻的創作提供方向和引領，為優質原創短視頻內容生產賦能，調動短視頻用戶的創作熱情，讓每位短視頻用戶都能成為城市形象的傳播者。相對來說，普通周口人所呈現的城市形象往往是碎片的、散亂的、有限的，而主流媒體則更注重景象化和生活化的挖掘與表達，二者的合力，就會讓周口的城市形象更完整，更豐富，更系統化。
因特定的自然環境、地理條件和社會發展不同，城市的歷史文化和風土人情各具特色，城市每天上演的故事也獨一無二，而一個個獨一無二的故事正是城市形象的最好投射。城市形象是一個城市文化和整體精神風貌的充分展現，是城市軟實力的象征，也是城市核心競爭力的重要構成要素。切實踐行“周口精神”對于周口城市形象的傳播至關重要。在此過程中，需立足周口現有資源和短視頻普及的媒介生態，深入挖掘能夠體現周口特色與內涵的文化資源，打造富有特色城市形象的短視頻，從而展現周口獨有的城市特色和文化氣質。
總之，借力短視頻，普通周口人和周口主流媒體應多角度、立體化地講述周口的時代故事、紅色故事、地域故事，吸引更多的傳播主體參與到周口區域形象的建構與傳播中來。相信在普通周口人和周口主流媒體的合力下，定能提高周口形象在網絡中的認知度、識別度和認可度。更重要的是，通過短視頻創新性地傳播與傳承“周口精神”，會讓更多的人將“周口精神”內化于心、外化于行，在對其精神內涵的知行合一中提高周口的知名度和影響力，不斷增強全市人民的凝聚力、歸屬感和榮譽感。
（作者單位：周口師范學院）
