2025年01月17日
本報訊（記者 侯國防 通訊員 李小偉 趙夢賽） 隆冬時節，在鹿邑縣化妝刷產業園，精美的展廳、繁忙的生產線、進出的物流車輛……盡顯化妝刷產業發展活力。
數據顯示，鹿邑現有規模以上化妝刷企業163家，年產拉絲3萬噸、各類化妝刷1.5億套，產品遠銷歐美、日韓、中東、拉美等40余個國家和地區，年銷售額突破100億元，帶動就業7萬余人。2022年，鹿邑被中國輕工業聯合會授予“中國化妝刷之城”稱號。
“鳳還巢”壯大產業根基
世界尾毛看中國、中國尾毛看鹿邑。鹿邑化妝刷產業起源于20世紀70年代末的張店鎮宋坑村，早期以羊尾毛加工為主。過去，宋坑村只是普通的豫東小村落。如今，靠著一把尾毛，全村年產值超2億元，村里別墅林立，道路干凈整潔。
因為門檻和技術含量較低，鹿邑尾毛加工小作坊發展迅速，最高峰時將近3000家，從業人員超過4萬人。20世紀90年代初，一批膽大的鹿邑人外出“淘金”，相繼在全國開辦工廠。
2016年，國家加大對返鄉創業者的扶持力度。為吸引人才回歸、技術回鄉、資金回流，推動返鄉創業工作高質量發展，助力鄉村振興，實現共同富裕，鹿邑開始實施“鳳還巢”工程，規劃建設占地1500畝的化妝刷產業園，出臺諸多優惠政策，吸引全國各地鹿邑籍化妝刷產業從業者回鄉創業。
河南覓己美業科技有限公司總經理丁文舉是鹿邑首批返鄉創業者之一。經過幾年的發展，丁文舉的化妝刷生意越做越大。“一個香港客戶從2018年便與我們合作，我們是他們的A類供應商。2023年以后，我們公司的產能已不能滿足香港客戶的需求。香港客戶到鹿邑考察后，決定為我們公司投資，對生產線進行升級改造。”丁文舉說，香港客戶投資占比20%。
丁文舉說，目前，河南覓己美業科技有限公司擁有100余名員工，年產能達5000萬元，出口訂單占90%。“我們的目標不僅是接香港客戶的化妝刷訂單，還要把全世界的化妝刷訂單都引到鹿邑來。”
信心滿滿的丁文舉目前正對河南覓己美業科技有限公司進行智能化和數字化改造。“在我們自建的平臺上，客戶可以實時看到生產情況、訂單進度。”丁文舉表示，“我們公司積極推進技術升級，從前很多需要人工完成的工序，現在都嘗試使用機器來完成，生產效率大大提高。”
為把化妝刷產業做大做強，鹿邑進行一系列創新，引導產業集群發展、培育產業龍頭企業、促進產業補鏈強鏈。目前，鹿邑已成為全球最大的化妝刷生產基地，產出全世界85%的人造毛，化妝刷產量占全國市場的半壁江山，出口量占全國的90%以上。
“品牌化”助推產業升級
“我們主推的化妝刷自主品牌‘蔻蓮娜’的市場認可度持續提升，銷量也越來越好，2024年‘雙十一’期間，訂單暴增，工人加班加點打包、發貨。”河南省化妝刷協會會長、河南正一產業有限公司董事長秦應成介紹，相比給國際品牌代工，自主品牌的利潤空間更大，對產品質量的要求也更高。
河南正一產業有限公司是鹿邑一家發展勢頭強勁的化妝刷企業，主營化妝用具及配套產品的加工銷售，合作方包括蘭蔻、香奈兒等國際品牌，年銷售額近億元，利稅4300萬元。
秦應成是鹿邑首批回鄉創業“領頭羊”之一，他于2017年在該縣化妝刷產業園成立河南正一產業有限公司，在國內外市場站穩腳跟后，努力向化妝刷中高端市場進軍。在鹿邑化妝刷產業蓬勃發展的背景下，秦應成的女兒秦方華大學畢業后也進入公司，成為一名“刷二代”，為企業提質升級注入了新生力量。
“我們發現單一生產化妝刷，利潤十分有限。一把化妝刷經過品牌貼標，價格能上漲幾倍甚至十幾倍。”秦方華說，打造自主品牌、加快技術創新是企業可持續發展的必由之路。
與不少傳統制造業發展情況相似，鹿邑化妝刷產業在發展過程中也出現產能低效、創新不足等問題，一些企業甚至以無序的價格競爭搶訂單、占市場。與此同時，消費需求也更側重理性和務實，消費者更加追求產品的時尚度、個性化和性價比。
隨著生產成本的增加、消費市場的變化，河南正一產業有限公司抓住新一輪發展機遇，主動創新經營思路，著力打造自主品牌，通過不斷提升品牌價值，在復雜多變的市場環境中脫穎而出。
前段時間，鹿邑舉行了“中國化妝刷之城·鹿邑”化妝刷產業發展交流會暨首屆美妝化妝刷展銷會，旨在推動化妝刷產業高端化、品牌化、標準化、數智化、綠色化、集群化發展。其間，與會專家和企業代表共同探討，深度解析，互動交流，全力推動化妝產業高質量發展。
“目前，全縣美妝化妝刷企業共創建自主品牌63個，研發出14大類100多種產品，形成了鏈條完整、配套完善、產研銷于一體的百億級特色產業集群。”該縣化妝刷產業提質升級領導小組副組長于海志說，品牌化帶動產業鏈快速發展，加速產業轉型升級，催生更多新業態、新技術、新模式。
“線上銷”拓寬產業賽道
“在傳統銷售模式的基礎上，我們積極開拓線上銷售渠道，成效十分顯著。”秦方華介紹，河南正一產業有限公司設立直播間，由專業電商團隊負責網絡推廣和銷售。
2020年，河南正一產業有限公司與阿里巴巴國際站簽訂戰略合作協議，并連續7年到香港參加亞太美容展。同時，充分利用京東、抖音、亞馬遜、易趣等國內外電商平臺，強化與電子商務平臺托盤手、直播類精英營銷團隊合作。
“借助電商平臺能直接面對消費者，了解他們的真實想法、需求，再利用大數據分析市場，進而對產品的形狀、功能等進行創新，持續優化自主品牌。”秦方華說，目前，河南正一產業有限公司擁有6個自主品牌，在生產化妝刷的同時，還生產假睫毛等美妝產品，利潤相較之前增長30%。
為帶動全縣化妝刷行業電商隊伍發展壯大，2018年以來，秦方華每年義務組織電商培訓10余場次，扶持150名農村電商從業人員走上自主創業之路。
“一方面因為要照顧孩子和老人，另一方面發現鹿邑現在發展得越來越好，工作機會也越來越多。”40歲的二胎媽媽沈香麗，2016年從深圳回到家鄉鹿邑，進入化妝刷行業。回鄉后，沈香麗對鹿邑化妝刷產業的發展刮目相看：“之前只是聽說鹿邑生產化妝刷，進入這個行業后，我才發現鹿邑的化妝刷已‘刷遍世界’，不僅國際大牌化妝刷與鹿邑有關，如今在跨境電商平臺，也有了鹿邑企業的自主品牌化妝刷。”
小小的化妝刷能夠走遍全球，既得益于企業不斷創新，也有賴于地方政府的不懈努力。2020年，鹿邑主持編訂化妝刷省級地方標準并發布實施，消除了化妝刷產業無標可依的局面。設立化妝刷產業提質升級辦公室，推動化妝刷產業向高端化、智能化、規模化和標準化發展。
鹿邑是老子故里。如今，鹿邑每年接待中外游客超千萬人次，很多游客返程時都會帶一把化妝刷。憑借一把化妝刷，返鄉創業人士得以吸引港商資金，實現“智造”產業夢；二胎媽媽得以在老家繼續施展業務能力，讓家人過上滋潤的生活；“刷二代”得以與父輩并肩，助力企業提質升級……憑借一把化妝刷，鹿邑人正不斷刷新“美麗土特產”在全國乃至全球的影響力。
