2025年03月06日
——仰韶彩陶坊入選首批“中國消費名品”
河南仰韶酒業(yè)集團大門。
史前的經(jīng)典小口尖底兒彩陶瓶和如今風靡中原的仰韶彩陶坊酒。
（圖片均由河南仰韶酒業(yè)集團提供）
核心閱讀
國家級名單公示，仰韶彩陶坊榮耀上榜！
2025年2月24日至28日，工信部公示了首批“中國消費名品”名單。經(jīng)過層層審核、評定，并征求生態(tài)環(huán)境部、商務部、應急管理部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家知識產(chǎn)權局、國家藥監(jiān)局、全國工商聯(lián)、中國消費者協(xié)會等單位及有關行業(yè)協(xié)會意見，最終，93個企業(yè)品牌和43個區(qū)域品牌上榜，其中，仰韶彩陶坊榜上有名。
仰韶彩陶坊此次入選“中國消費名品”，既是河南人的榮光，又是中國酒業(yè)的驕傲！
●國家為何要評選“中國消費名品”
2024年10月份，工業(yè)和信息化部辦公廳下發(fā)關于分級打造中國消費名品方陣的通知。通過解讀文件精神，可以看出國家評選“中國消費名品”的意義所在。
其一在于“創(chuàng)牌”。分級打造“中國消費名品”方陣，是聚焦消費品產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢，加快培育區(qū)域特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)品牌的重要內(nèi)容。《工業(yè)和信息化部辦公廳關于分級打造中國消費名品方陣的通知》（工信廳消費函〔2024〕369號）中明確指出，要構建品質(zhì)至上、特色鮮明、產(chǎn)文融合的品牌體系，培育文化內(nèi)涵豐富、全球認可度高的優(yōu)質(zhì)品牌，打造一批國際一流消費品企業(yè)和特色品牌。
其二在于提振消費擴內(nèi)需。當前，品牌力成為消費者選擇的重要依據(jù)，成為“中國消費名品”意味著產(chǎn)品擁有了“官方背書”，進而持續(xù)激發(fā)有潛能的消費。在大力提振消費的當下，“中國消費名品”名單的公布增加了好產(chǎn)品的曝光率，在生產(chǎn)端提振企業(yè)信心，鼓勵其在品牌塑造與產(chǎn)品創(chuàng)新方面進行更多探索；在消費端，則為消費者創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)、可信賴的消費選擇。
顯然，“中國消費名品”的評選，不僅是對企業(yè)品牌的肯定，更是一項推動產(chǎn)業(yè)升級、促進消費內(nèi)循環(huán)的系統(tǒng)性工程。
●入選“中國消費名品”，仰韶彩陶坊實力彰顯
據(jù)了解，此次“中國消費名品”的評選條件極為嚴苛。
在省級層面，只有自主創(chuàng)新、品質(zhì)高端、信譽良好的消費品牌，才有可能被繼續(xù)向上推薦。
在國家層面，工業(yè)和信息化部組織有關單位繼續(xù)從產(chǎn)品創(chuàng)新力、市場競爭力、品牌影響力、文化賦能力等方面開展價值評價。根據(jù)《工業(yè)和信息化部辦公廳關于分級打造中國消費名品方陣的通知》（工信廳消費函〔2024〕369號），此次評選經(jīng)企業(yè)申報、省級層面主管部門初審推薦、專家評審，并征求生態(tài)環(huán)境部、商務部、應急管理部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家知識產(chǎn)權局、國家藥監(jiān)局、全國工商聯(lián)、中國消費者協(xié)會等單位及有關行業(yè)協(xié)會意見，組織開展的中國消費名品方陣建設工作。
此次“中國消費名品”評選是工業(yè)和信息化部分級、多層次、全方位展開的一次評估，是對參評品牌的全方位審視，也是國家視角下品牌到底如何才算是“高質(zhì)量”的一次實地檢驗，這也使得“中國消費名品”的名號含金量頗高。
據(jù)悉，入選“中國消費名品”的品牌及其所在區(qū)域，都將獲得更高層級的支持——
于企業(yè)而言，獲得的是進一步拓展品牌知名度和銷售渠道的機會。根據(jù)《工業(yè)和信息化部辦公廳關于分級打造中國消費名品方陣的通知》（工信廳消費函〔2024〕369號），有關部門將系統(tǒng)策劃“中國消費名品”傳播路徑，構建“中國消費名品”全球傳播矩陣，充分利用跨境電商平臺、海外合作機構、新媒體集群等，拓展海外傳播途徑和銷售渠道。
于區(qū)域而言，將得到更大力度的政策支持。《工業(yè)和信息化部辦公廳關于分級打造中國消費名品方陣的通知》（工信廳消費函〔2024〕369號）提到，要充分發(fā)揮各類政府引導基金和國家產(chǎn)融合作平臺作用，引導金融資源精準對接名品企業(yè)融資需求，對中國消費名品方陣承載區(qū)域、重點企業(yè)提供支持。
●入選“中國消費名品”，仰韶彩陶坊詮釋高品質(zhì)價值擔當
多年來，河南仰韶酒業(yè)集團始終秉持“一生只釀一瓶好酒”的初心，以9種優(yōu)質(zhì)糧食為原料，采用“四陶”工藝，創(chuàng)造性地將“陶”運用到釀造過程中，在繼承傳統(tǒng)釀造工藝的基礎上，引入現(xiàn)代生物技術，相繼成立了制曲研究中心、釀酒研究中心和酒體設計中心，并與江南大學合作，圍繞“微生物代謝”“風味物質(zhì)組成”“食品安全指標控制”等課題，進行了深入的研究，從原糧、工藝、用曲等方面進行創(chuàng)新，最終確定“三曲、九糧、四陶、多香”的陶融型白酒生產(chǎn)工藝，釀造出了中國白酒第十三種香型——陶融型白酒。這種獨特的釀造工藝不僅保留了糧食的精華，還酒體香氣濃郁而持久，口感醇厚而細膩，回味悠長而甘甜，每一滴酒液都蘊含著匠人的心血與智慧。
伴隨新一代信息技術與先進制造技術的深度融合，河南仰韶酒業(yè)集團開始強化數(shù)智化在白酒釀造中的應用和實踐，逐步實現(xiàn)了從制曲、釀造、包裝、倉儲、物流等環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)型升級，建立“一莊五園”綜合管控平臺，通過實時監(jiān)控、數(shù)據(jù)收集，實現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化，實現(xiàn)了陶融工藝的自動化、數(shù)字化，使陶融原酒的質(zhì)量和產(chǎn)量實現(xiàn)雙飛躍，不僅提升了企業(yè)的核心競爭力，也為豫酒乃至中國白酒行業(yè)的科技創(chuàng)新打造了“仰韶樣本”。
仰韶彩陶坊，河南人榮光。經(jīng)過十多年的品飲實證，仰韶彩陶坊被譽為“一億河南人喝出來的家鄉(xiāng)酒”。
仰韶彩陶坊的魅力之處，除了高品質(zhì)的價值擔當，外形以仰韶彩陶小口尖底瓶和魚紋葫蘆瓶為原型的獨特包裝，也為仰韶彩陶坊迎來消費者關注的目光。正因如此，仰韶彩陶坊擁有“好看、好聞、好喝、好受”的“四好”品質(zhì)口碑。
●入選“中國消費名品”，仰韶彩陶坊有足夠的文化自信和品牌影響力
作為豫酒龍頭，河南仰韶酒業(yè)集團始終秉承“為中國白酒引領世界消費持續(xù)精進，使仰韶文化成為影響人類的偉大智慧”的企業(yè)愿景，自始至終把提升中國白酒自信、弘揚中國白酒文化作為使命，矢志不渝抓科研、深耕市場創(chuàng)品牌。
文化上，河南仰韶酒業(yè)集團秉承“活態(tài)文化傳承者”身份的仰韶彩陶坊酒，用七千年不間斷的文明釀造，完成了從物質(zhì)載體到精神符號的升華，多年來通過酒器復刻（如小口尖底瓶）、陶融型工藝創(chuàng)新、沉浸式文化IP打造，不斷將史前文明符號轉(zhuǎn)化為可感知的消費體驗，用一杯酒詮釋著中華文明的韌性。正如河南仰韶酒業(yè)集團黨委書記、董事長侯建光所言：“我們不僅是釀酒者，更是文明火炬的傳遞者。”
品牌上，河南仰韶酒業(yè)集團將仰韶文化作為品牌根基，以仰韶彩陶坊酒為核心載體，全方位展現(xiàn)品牌的文化深度與獨特魅力。品牌定位方面，仰韶彩陶坊酒憑借深厚文化底蘊、精湛釀造工藝與卓越品質(zhì)，錨定 “高端文化白酒旗幟” 定位，在高端白酒市場獨樹一幟；品牌塑造方面，仰韶深挖仰韶文化資源，借中華仰韶酒莊開展“種生釀藏養(yǎng)”系列活動。河南仰韶酒業(yè)集團登上央視四大頻道，生動講述仰韶故事。美譽度提升上，仰韶彩陶坊憑借過硬品質(zhì)，斬獲 “河南省省長質(zhì)量獎”“中華老字號”“中國十大新名酒”“河南省首批‘美豫名品’企業(yè)” 等榮譽。
與此同時，河南仰韶酒業(yè)集團加快了市場開拓步伐，推動河南市場深度化，以鄭州市為中心，傾力打造10億元級以上省會市場，5億元級市級市場、10多個億元縣級市場。除了深耕省內(nèi)市場，河南仰韶酒業(yè)集團還積極探索全國化和國際化進程。
全國化市場，河南仰韶酒業(yè)集團構建了“同心河南，一線兩角”戰(zhàn)略方針，即以河南為圓點，打造環(huán)河南同心城市圈，打造北到北京、南到海南的市場中軸線，并在經(jīng)濟發(fā)達、消費潛力大的長三角和珠三角地區(qū)進行重點布局。2024年6月份以來，河南仰韶酒業(yè)集團先后在湖北武漢、山東濟南、陜西西安、廣東深圳舉辦多場品牌推介會，招商效果顯著。
在海外業(yè)務布局方面，仰韶彩陶坊成功出口到了美國、英國、法國、韓國、菲律賓、阿聯(lián)酋、肯尼亞等14個國家，輻射亞、非、歐、美、大洋洲五大洲。
近年來，河南仰韶酒業(yè)集團在“公益仰韶”的戰(zhàn)略指引下，秉持高度的社會責任感，在自身發(fā)展壯大的同時，積極投身公益事業(yè)。圍繞仁孝基金、就業(yè)幫扶、鄉(xiāng)村振興等公益項目，為促進國家共同富裕貢獻源源不斷的仰韶力量。
面對未來，河南仰韶酒業(yè)集團將把握時代機遇繼續(xù)向前，以創(chuàng)新為驅(qū)動，以品質(zhì)為基石，為“中國消費名品”這一稱號塑造更多發(fā)展新優(yōu)勢，在實現(xiàn)自身飛躍的同時，為社會發(fā)展續(xù)寫更為璀璨的篇章。（梁照曾）
