2022年12月05日
為規(guī)范和加強醫(yī)療美容廣告監(jiān)管，有效維護醫(yī)療美容廣告市場秩序，打擊違法違規(guī)醫(yī)療美容廣告活動，保護消費者合法權(quán)益，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國中醫(yī)藥法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律規(guī)范，對廣告市場主體的醫(yī)療美容廣告設(shè)計、制作、代理、代言、發(fā)布等活動作如下提示：
一、醫(yī)療美容廣告，是指通過一定媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療美容機構(gòu)或者醫(yī)療美容服務(wù)的商業(yè)廣告。
醫(yī)療美容是指運用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復(fù)與再塑。
二、醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主必須依法取得《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》和《醫(yī)療廣告審查證明》才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告。
廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者設(shè)計、制作、代理、發(fā)布醫(yī)療美容廣告必須依法查驗《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》和《醫(yī)療廣告審查證明》，并嚴格按照核準的廣告成品樣件內(nèi)容、媒體類別依法發(fā)布醫(yī)療美容廣告，不得篡改核準的內(nèi)容和擅自改變核準的發(fā)布媒體。
廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者設(shè)計、制作、代理、發(fā)布醫(yī)療美容廣告，應(yīng)當按照廣告法律法規(guī)規(guī)定，建立健全廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核、檔案等管理制度；依法查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或證明文件不全的醫(yī)療美容廣告，不得設(shè)計、制作、代理、發(fā)布。
三、市場監(jiān)管部門依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，著力解決危害性大、群眾反映集中的問題，對以下違法情形予以重點打擊：
（一）違背社會良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關(guān)聯(lián)，或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關(guān)聯(lián)。
（二）違反藥品、醫(yī)療器械、廣告等法律法規(guī)規(guī)定，對未經(jīng)藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告。
（三）宣傳未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務(wù)項目。
（四）宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾。
（五）利用行業(yè)協(xié)會以及其他社會社團或組織的名義、形象作證明，使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明。
（六）利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明。醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的所謂“推薦官”“體驗官”等，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明的，應(yīng)當被認定為廣告代言人。
（七）以介紹健康、養(yǎng)生知識、人物專訪、新聞報道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告。
（八）對食品、保健食品、消毒產(chǎn)品、化妝品宣傳與醫(yī)療美容相關(guān)的疾病治療功能。
（九）對醫(yī)療美容服務(wù)及相關(guān)藥品、醫(yī)療器械的功效等作虛假或者誤導(dǎo)宣傳表述。
（十）其他違反廣告法律法規(guī)規(guī)定，嚴重侵害群眾權(quán)益的行為。
四、不得以“種草”軟文、知識介紹、體驗分享、消費測評、直播視頻等形式，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布違法違規(guī)醫(yī)療美容廣告；禁止向未成年人發(fā)送任何形式的醫(yī)療美容廣告。醫(yī)療機構(gòu)工作人員不得利用職務(wù)、身份之便，通過知識介紹、體驗分享、網(wǎng)絡(luò)直播等形式發(fā)布醫(yī)療美容廣告。
各廣告市場主體應(yīng)當依法依規(guī)發(fā)布醫(yī)療美容廣告，市場監(jiān)管部門將嚴肅查處違法違規(guī)發(fā)布醫(yī)療美容廣告的行為。歡迎廣大群眾通過12345、12315等投訴舉報熱線，投訴舉報涉嫌違法醫(yī)療美容廣告線索。
