????景區應當順應旅游市場的發展需求，從單一門票經濟向多元化收入結構轉變，謀求從單一景區建設到綜合體驗服務和綜合消費的旅游目的地的發展

????□王昆欣

????近日，浙江省天臺縣宣布，自5月19日起，浙江天臺山國家5A級旅游景區取消國清景區門票，免費開放。自2002年10月杭州西湖景區全面實行免費以來，全國一些城市也陸續推出了部分景區門票免費，如上海、南京等，但筆者所知縣域內免費開放5A景區，天臺是第一縣。

????天臺縣位于浙江省東中部，以境內天臺山得名，地域面積1420平方公里，丘陵山區占全縣總面積81%，人口約40萬。在經濟發達的浙江省，天臺可以說是一個山區的經濟小縣，國清景區是天臺旅游的核心資源，每年門票收入在2000萬元左右，對當地財政也是一筆不小的收入，取消門票對天臺縣來說是要下很大決心的。可以看到縣委、縣政府推動全域旅游發展有魄力，下決心，動真格，敢于跳出門票經濟的框框發展旅游產業，敢于打破門票經濟束縛創新發展模式。正如天臺縣委書記管文新所說，“此次推出取消門票政策，主要是為了迎接大眾旅游時代的到來，用全域旅游理念豐富旅游產品、延伸旅游鏈條、拓寬旅游領域，引領旅游業發展。”

????免費開放景區是為了更好地發展旅游。我國的旅游業伴隨著改革開放逐步發展起來，新世紀后進入高速發展時期，由于市場的井噴式需求，加之景點觀光之外的旅游產品不夠豐富，景區門票一度成為旅游業收入的主要來源之一，于是門票的價格節節攀升，已經廣被詬病。國外一些旅游發達國家，在世界遺產和國家重要景區的管理上基本是象征性地收取門票，甚至不收門票，如聞名遐邇的日本富士山，韓國濟州島、漢拿山均免費讓游客游覽，這并不影響旅游經濟的效益，恰恰成就了旅游業成為當地的支柱產業。近年來杭州旅游的發展也證實了西湖景區免費開放，極大地推動了杭州旅游業的全面發展，旅游綜合效益逐年提高。據披露，“十二五”期間，杭州市旅游總收入年均增長

????16.5%。

????免費開放景區更好地實現共享旅游發展。天臺縣免費開放景區，自覺地將自然與人文財富變成全民共享的資源，讓更多的人民群眾便利地走進天臺、體驗天臺、認識天臺、喜愛天臺。近年來，該縣充分發揮旅游業的“一業興百業興”的綜合功能，推進旅游業與文化、信息化、新型工業化、農業現代化、新型城鎮化相互融合、互動發展，改變以單一景區門票來獲取經濟效益的方式，探索以旅游產業經濟為目標的新發展之路。該縣著眼全季、全時、全業，創新產品和業態，規范提升休閑觀光、鄉村旅游水平和民宿型農家樂服務，推進恐龍地質公園、蓮花梯田、大雷山開發等一批旅游項目，形成多元化的旅游業態。同時，該縣堅持“每月有節會、每周有活動”，搞濃文化旅游氛圍，在帶給游客更豐富和個性化旅游享受的同時，進一步提高游客參與度，拉長游客游憩線路，讓旅游資源主客共享。

????免費開放景區是天臺縣全域旅游邁出的重要一步。天臺縣2016年已被列入首批國家全域旅游示范區創建單位，免費開放景區是在新的起點上引領全域旅游的推進，用這一張免掉的門票，撬動全域旅游升級模式，助推整個第三產業發展。天臺縣迎合大眾旅游時代的機遇，全力推進A級旅游廁所、旅游停車場、旅游咨詢服務、旅游標識系統、智慧旅游設施、旅游交通、游憩設施、A級景區建設，為爭創全國首批全域旅游示范區奠定了良好的基礎。

????事實上，免景區門票不僅代表著一種模式的結束，更重要的是預示著一種旅游大格局的開啟。從表面看取消的是一張門票，實際上放開帶動了一個個市場、項目、鄉村和產品，更代表了旅游發展階段從景點旅游邁入全域旅游。景區應當順應旅游市場的發展需求，從單一門票經濟向多元化收入結構轉變，謀求從單一景區建設到綜合體驗服務和綜合消費的旅游目的地的發展。

????我們期待天臺的全域旅游有創新，期待天臺的舉措能夠被更多地區借鑒。