????《夏季避暑游客大數據洞察報告》發布

????□本報記者趙壘

????日前召開的“首屆中國夏季旅游創新峰會·2017黑龍江濕地論壇暨夏季旅游推介會”上，中青旅聯科(北京)公關顧問有限公司聯合TalkingData、美團點評網共同發布《夏季避暑游客大數據洞察報告》(簡稱《報告》)。《報告》在分析避暑游客客源地、旅游偏好等要素的基礎上，繪制出避暑游客的基礎畫像。北京成最核心客源地

????《報告》認為，避暑游客可分為兩類，一類來自于避暑旅游資源相對豐富的省份，游客多選擇在省內及周邊地區避暑游，行程多以中短程為主。另一類游客來自于經濟相對發達、氣溫比較炎熱的省份，如廣東、浙江、北京、四川等地，游客多選擇長途旅行。

????《報告》認為，經濟發達、氣溫高、人口稠密是避暑游客客源地的重要標簽。北上廣深四大城市在全國暑期游客總量中占比近14%，是旅游高消費人群的主要輸出地。特別是北京，占比近7%，可謂最核心的避暑游客客源地。此外，重慶、成都、杭州等夏季高溫城市游客的避暑需求也很明顯。

????旅游偏好差異明顯

????《報告》稱，來自不同城市的避暑游客，旅游偏好差異很大。如廣東游客偏愛特色小鎮游，北京、上海和東北地區的游客喜歡森林游，“火爐”城市的游客愛去濕地，海濱或近海城市的游客既愛玩海、又愛爬山。

????《報告》顯示，濕地旅游資源多位于東北三省，來自本地和北方的游客成為避暑游主力。其中，黑、吉、遼三省的游客總量占比超三成，來自北京和內蒙古的游客占到15%。

????《報告》認為，麗江、哈爾濱、昆明、大連和秦皇島最受游客青睞。總體來看，黑龍江的“濕地+森林”資源、環渤海區域的“濱海”資源及云南的“小鎮+湖泊”資源對避暑游客的吸引力較大。

????在避暑資源類型方面，海濱城市是游客的首選，占比超過四成;其次是濕地、湖泊，占比也超過兩成。這兩類避暑旅游資源占比達64%，可見“親水”是比較主流的避暑方式。

????在避暑游客中，男性占比略高，僅比女性高出1.6個百分點，男女比例相對均衡。

????從年齡分布上看，26歲至35歲的青年群體占據絕對優勢，占比高達54.9%，成為避暑游客的主體。46歲以上的中老年群體僅占5.3%，占比較低。《報告》認為，基于這部分人群有錢有閑，未來旅游企業在開發避暑游產品時，應適當偏重中老年群體。

????數據顯示，35歲以下的年輕人偏愛濕地和森林旅游，這兩者占比均超過77%;特色小鎮受到36歲以上游客的喜愛;山地和森林避暑則是46歲以上游客的首選。

????女性最有發言權

????游客在選擇避暑旅游目的地時，首先考慮的因素是風景和氣溫，其次才是花費和交通的便捷性。可見，只要風光好、氣溫適合，花多少錢、怎么去都是次要的。

????在行程方面，5至7天的度假旅游占比最高，達54%;3至4天的短期度假也占到38%。總體來看，游客還是愿意為避暑旅游多花時間的。

????從旅游預算來看，游客的避暑消費意愿相對較高，表示能夠接受人均消費在2000元以上的游客高達74%。

????雖然男性選擇避暑旅游的比例略高于女性，但是，在決定買什么的時候，女性占據絕對主導。《報告》稱，避暑游客選擇購買服飾鞋帽、箱包、珠寶手表和化妝品的較多，因而在營銷渠道的選擇上，應均衡考慮兩種性別的觸媒習慣，而在引導購物、提升旅游消費時，則應更關注女性游客。此外，來自美團旅行的數據顯示，美食是所有避暑游客的最愛，電影和時尚品類的消費也有較大占比。因而，在開發避暑旅游產品時，可多與美食、時尚以及影視亮點相結合。

????《報告》稱，避暑游客多選擇線上預訂，選擇較高的前5位為攜程、去哪兒、同程、飛豬和途牛。數據顯示，避暑游客對與旅游相關的APP應用明顯高于大眾人群，整體的應用偏好指數也遠高于標準值，這說明旅游類APP的安裝量和活躍程度較高，信息通達度較高。